立秋節(jié)氣雖過(guò)，但全國(guó)各地高溫未落，“消暑降溫”“抓住夏天的尾巴”仍是人們熱議的話題。近日，酷我音樂(lè)與王老吉進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)布了兩組融合音樂(lè)、駕車(chē)、夏日消暑等元素的限量版聯(lián)名罐，并通過(guò)線上宣傳與線下汽車(chē)4S店聯(lián)動(dòng)的方式，在這個(gè)夏末帶來(lái)了一劑深耕場(chǎng)景、打破圈層、讓用戶玩在一起的夏日消暑“涼”方。

據(jù)了解，此次酷我音樂(lè)與王老吉發(fā)布的聯(lián)名罐分為“夏日兜風(fēng)”與“吉刻出發(fā)”兩個(gè)主題，每組主題有5句不同文案，共計(jì)10款。兩組聯(lián)名罐的視覺(jué)設(shè)計(jì)均采用了雙方經(jīng)典品牌配色，同時(shí)融合汽車(chē)、吉他、播放器、黑膠唱片等圖案，將兩個(gè)品牌的信息深度綁定�？嵛乙魳�(lè)借助對(duì)罐身這塊天然廣告牌的精心開(kāi)發(fā)，牢牢抓住了夏日的“燥熱”氛圍，帶領(lǐng)Z世代消費(fèi)人群進(jìn)入駕車(chē)兜風(fēng)、享受音樂(lè)、暢飲涼茶的消費(fèi)場(chǎng)景之中。

在“夏日兜風(fēng)”主題的聯(lián)名罐中，酷我音樂(lè)暢想了夏日出逃、逃離喧囂、與海浪相擁、與音樂(lè)狂歡等一個(gè)個(gè)具象化場(chǎng)景，觸發(fā)人們對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的向往。而在另一組“吉刻出發(fā)”主題的聯(lián)名罐中，酷我音樂(lè)又玩起諧音梗。文案上半句的“酷”熱一夏、初心如“我”、佳“音”相伴、“樂(lè)”來(lái)“樂(lè)”好，將酷我音樂(lè)的品牌名稱(chēng)蘊(yùn)含其中，下半句則通過(guò)吉運(yùn)當(dāng)頭、熱愛(ài)至吉、萬(wàn)事大吉、多喜多吉等吉祥語(yǔ)，鎖定王老吉具品牌辨識(shí)度的“吉”字，將“吉文化”玩出花樣。

夏日營(yíng)銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)界的大眾課題，品牌需要捕捉適合自身產(chǎn)品的場(chǎng)景才能突圍而出。一直以來(lái)，王老吉憑借“怕上火”的特性幾乎與火鍋、燒烤、小龍蝦等餐飲場(chǎng)景深度綁定。而深耕車(chē)載音樂(lè)行業(yè)的酷我音樂(lè)，則將夏日營(yíng)銷(xiāo)拓展到了駕車(chē)兜風(fēng)場(chǎng)景中，在車(chē)內(nèi)這個(gè)大眾花費(fèi)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)、企業(yè)越來(lái)越重視的“第三空間”中打造營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。

伴隨著聯(lián)名罐的發(fā)布，酷我音樂(lè)還在社交平臺(tái)上發(fā)起了如何抓住夏天的尾巴、自駕兜風(fēng)歌曲的討論，引發(fā)眾多網(wǎng)友分享自己的夏日心情:“想開(kāi)車(chē)去看大海和落日，路上音樂(lè)肯定不能少”“今天正好把咖啡換成了涼茶，配著車(chē)上酷我音樂(lè)的歌，同樣提神醒腦”……可以看出，在人們關(guān)于夏日的暢想中，音樂(lè)幾乎無(wú)處不在，而在車(chē)內(nèi)聽(tīng)歌又是現(xiàn)如今愈發(fā)普遍的現(xiàn)象。

當(dāng)酷我音樂(lè)的互動(dòng)話題在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時(shí)，這批聯(lián)名罐也現(xiàn)身于與酷我音樂(lè)合作的車(chē)企的線下門(mén)店，作為限定禮物，贈(zèng)送給近期提車(chē)的新晉車(chē)主，為其帶來(lái)更具創(chuàng)意和吉祥氛圍的提車(chē)儀式感。聯(lián)名罐上的“吉刻出發(fā)”“有你在身邊才是夏天”“初心如我熱愛(ài)至吉”等金句引起現(xiàn)場(chǎng)不少車(chē)主共鳴，甚至還有人分享說(shuō)正打算開(kāi)著新車(chē)帶全家人一起去海邊玩，車(chē)載音樂(lè)是旅途中必不可少的一部分。

酷我音樂(lè)與王老吉同為各自賽道的頭部企業(yè)，此次跨界在品牌理念、品牌定位、用戶圈層等各方面都展現(xiàn)了高度契合。

酷我音樂(lè)不僅是有著17年歷史的國(guó)民音樂(lè)軟件，進(jìn)入車(chē)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，更是車(chē)載音樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，已經(jīng)和60多家國(guó)內(nèi)外汽車(chē)品牌、千余款車(chē)型達(dá)成了合作，許多車(chē)主都使用過(guò)車(chē)上內(nèi)置的酷我音樂(lè)聽(tīng)歌，用戶量累積超過(guò)7500萬(wàn)。可以說(shuō)，酷我音樂(lè)不曾動(dòng)搖的初衷，就是讓音樂(lè)回歸本質(zhì)，陪伴用戶美好的生活。

王老吉作為同樣的國(guó)民品牌，是一款各個(gè)年齡層都適合喝的國(guó)民飲料，一直以來(lái)深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，將紅罐涼茶沉淀為極具辨識(shí)度的視覺(jué)符號(hào)搶占用戶心智。此次合作雙方以聯(lián)名罐為載體，通過(guò)文案創(chuàng)意、視覺(jué)傳達(dá)、使用場(chǎng)景等，糅合了品牌之間共通的文化內(nèi)涵，拓展了受眾圈層，擴(kuò)大了品牌傳播的聲量與范圍。

品牌的用心，人們是能夠看見(jiàn)和感知的。正像這場(chǎng)夏末里的清涼邂逅，酷我音樂(lè)車(chē)載音樂(lè)、駕車(chē)兜風(fēng)、清爽涼茶等元素的結(jié)合，共同為消費(fèi)者營(yíng)造了想象中夏天該有的樣子，也成為酷我音樂(lè)車(chē)載撬動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)話題的密碼。